Direction artistique & identité visuelle
10h07 CLUB
Le luxe de seconde main, enfin désirable.
10h07 est un club de mode dédié au luxe d'occasion, surtout les sacs de créateurs chinés avec soin. Sa fondatrice est tombée amoureuse de la seconde main de luxe au Japon, où chaque pièce est traitée comme un trésor. Le problème : la seconde main de luxe a souvent une image brouillonne, à mille lieues du désir qu'inspire le luxe neuf. 10h07 voulait l'inverse, un univers aussi désirable qu'une vraie maison de luxe, mais plus fun et plus accessible. J'ai construit pour elle une identité qui assume le mot luxe, sans en copier les codes figés.
LE DÉFI
La seconde main de luxe est coincée entre deux images. D'un côté, les maisons de luxe, élégantes mais froides et rigides ; de l'autre, les plateformes d'occasion, pratiques mais brouillonnes et peu rassurantes. 10h07 devait trouver sa place entre les deux : aussi désirable et crédible qu'une vraie marque de luxe, mais plus chaleureuse et plus fun, comme un club qu'on a envie de rejoindre.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
J'ai exploré deux directions. La première, l'Intemporel, jouait sur le beige, un jaune beurre doux et des bruns profonds, élégante, lumineuse, presque éditoriale. La seconde, l'Iconique, était plus audacieuse : un vert matcha vif posé sur des bruns très sombres, pour une marque qui ne cherche pas à plaire mais à marquer les esprits.
C'est cette seconde direction qui a été retenue, le vert casse les codes attendus du luxe, pendant que le brun profond et la typographie à empattements gardent toute la crédibilité.
Planche de recherche : les inspirations réunies en amont pour définir l'univers visuel.LA MATÉRIALISATION
Pour l'identité finale, on a affiné la direction Iconique : retiré le bordeaux, éclairci le brun, gardé le vert matcha et ajouté du beige pour laisser respirer l'ensemble.
Le résultat tient sur trois signes le logo « 10h07 », le sceau circulaire et la signature « The Curated Fashion Club ». On retrouve cet univers partout, de la carte de remerciement à l'enveloppe, dans un système cohérent et reconnaissable.
Au final, 10h07 ressemble enfin à ce qu'elle voulait être : un club de luxe d'occasion désirable, premium mais joyeux, qui n'a plus rien d'un site de revente.
Prête à donner une vraie identité à ta marque ?
Si L'Initiale te parle, la meilleure façon de commencer, c'est d'en parler. Écris-moi en quelques mots sur ta marque, je te réponds personnellement.