Stratégie de marque, identité visuelle & packaging
Cirre
Le soin naturel, sans les promesses en trop.
Cirre est un concept de marque de soins pour le corps, formulés à 95% d'ingrédients naturels. Le marché du soin naturel est plein de promesses : beaucoup de marques verdissent leur image sans changer leurs formules. Cirre voulait l'inverse, des produits vraiment naturels, vraiment efficaces, et une marque qui le montre sans mentir. J'ai construit pour elle la stratégie, l'identité visuelle et tout le packaging, autour d'une idée simple : un bon soin n'a pas besoin de mentir pour convaincre.
Le projet présenté sur cette page est un projet concept réalisé par le studio
LE DÉFI
Le soin naturel souffre d'un problème de crédibilité. D'un côté, les grandes marques verdissent leur communication sans vraiment changer leurs formules ; de l'autre, les petites marques naturelles sont sincères mais manquent souvent de cohérence et d'allure premium. Cirre devait occuper l'espace vide entre les deux : un soin vraiment naturel, vraiment efficace, et qui inspire confiance au premier regard.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
L'univers visuel traduit l'honnêteté de la marque par des choix simples et chaleureux. La palette vient directement des ingrédients : le brun cacao, l'argile rouge et la crème végétale, sans le moindre vert clinique ni cliché « naturel ». Le logo, un serif sobre tout en capitales, et l'absence de motif laissent les matières et les couleurs parler seules. Tout est pensé pour qu'on ressente la naturalité et le sérieux sans avoir à les lire.
Planche de recherche : les inspirations réunies en amont pour définir l'univers visuel.LA MATÉRIALISATION & LE RÉSULTAT
L'identité prend corps sur toute la gamme : l'huile en flacon ambré, les tubes crème, les contenants terracotta. La couleur des contenants prolonge la palette sans surcharge graphique, et chaque produit semble aussi soigné à l'extérieur qu'à l'intérieur. Particularité de ce projet : tout l'univers visuel (photos, packshot, photographies) a été généré par intelligence artificielle, dans le cadre de mon offre La Lignée, la preuve qu'on peut obtenir un résultat premium et cohérent, rapidement.
L’identité visuelle (logo, déclinaison, couleurs, typographie), elle a bien été crée par mes soins.
Au final, Cirre tient debout comme une vraie marque de soin : naturelle, crédible et désirable, exactement ce qui manque sur ce marché.
Prête à donner une vraie identité à ta marque ?
Si L'Initiale te parle, la meilleure façon de commencer, c'est d'en parler. Écris-moi en quelques mots sur ta marque, je te réponds personnellement.