Stratégie de marque & identité visuelle
DELAÏA
Le parfum qui suit le rythme des femmes modernes.
Delaïa est une marque de parfumerie pensée pour les femmes modernes et actives. Sa fondatrice partait d'un constat simple : la parfumerie classique parle souvent un langage distant et traditionnel, qui ne ressemble pas à ces femmes-là. Delaïa voulait une marque premium, mais chaleureuse et accessible, un parfum qui accompagne une vie en mouvement, sans rien perdre en élégance. J'ai construit pour elle la stratégie de marque et toute l'identité visuelle, du logo au packaging.
L'objectif était clair : rendre une approche moderne du parfum aussi désirable que les grandes maisons.
LE DÉFI
Le marché du parfum est saturé et très traditionnel. Delaïa s'adressait à des femmes jeunes, actives et exigeantes, qui ne se reconnaissent ni dans le luxe classique trop distant, ni dans les marques grand public sans âme. Le défi était donc double : se démarquer dans un secteur encombré, et rendre une marque moderne aussi premium et désirable que les références établies.
LA STRATÉGIE
La stratégie place Delaïa sur un positionnement précis : premium, mais accessible. La marque s'adresse à une femme moderne, urbaine et ambitieuse, attachée à l'authenticité, pour qui un parfum doit accompagner le quotidien sans le compliquer. Au-delà du produit, Delaïa porte une idée de communauté et de confiance en soi, loin du luxe froid et impersonnel. Tout part de là : être désirable comme une marque premium, et chaleureuse comme une marque proche.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
Avant de créer, j'ai exploré deux directions opposées. La première, plus moderne, jouait sur des roses poudrés et une élégance douce et accessible. La seconde, plus intemporelle, misait sur un rose cerise profond et une élégance classique, héritée de la parfumerie traditionnelle. La direction retenue s'est construite sur une élégance à la fois classique et moderne : un bordeaux profond et premium, réchauffé par un rose contemporain.
Planche de recherche : les inspirations réunies en amont pour définir l'univers visuel.L’IDENTITÉ VISUELLE
L'identité finale repose sur un logo qui réunit deux qualités rarement ensemble : l'élégance classique et la modernité. Sa ligature fluide, sur le « ï », évoque le sillage d'un parfum, sa trace, son mouvement dans l'air. Le monogramme « dï » reprend cette signature en plus compact, parfait pour les réseaux sociaux et les petits formats. L'ensemble reste épuré, lisible, et reconnaissable au premier regard.
LA MATÉRIALISATION & LE RÉSULTAT
Au final, Delaïa existe comme une vraie marque de parfum, moderne et premium à la fois. L'univers est cohérent, désirable, et fidèle à la femme qu'il vise : une femme active qui veut de l'élégance sans la distance du luxe traditionnel. C'est une marque dans laquelle sa cliente se reconnaît immédiatement.
Toi aussi, tu veux une marque premium qui reste proche de ta cliente ?
Construisons-la ensemble.