Stratégie de marque & identité visuelle
ROYAL SCENT
Bâtir une maison de parfum avant de la dévoiler.
Royal Scent est une maison de parfumerie de niche basée en Côte d'Ivoire. Sa fondatrice est partie d'un constat simple : pour trouver des parfums rares et authentiques, les amateurs devaient voyager, faute d'une offre locale à la hauteur. Royal Scent veut devenir cette adresse de confiance, proche et exigeante, où l'on découvre des parfums d'exception sans quitter le pays. Pour porter cette ambition, j'ai construit la stratégie de marque et la direction artistique du projet, les fondations, avant le lancement. Cette page montre cette construction : le contexte, la stratégie et les pistes créatives. L'identité visuelle finale, elle, se dévoilera au lancement de la marque.
LE CONTEXTE
Royal Scent naît d'un manque réel. En Côte d'Ivoire, la parfumerie de niche est presque introuvable : l'offre locale reste mainstream, et les amateurs doivent voyager ou passer par des contacts à l'étranger pour trouver des parfums rares. À cela s'ajoute un service souvent décevant, loin du soin qu'attend une clientèle exigeante.La fondatrice, déjà reconnue par ses proches pour ses conseils en parfum, a voulu combler ce vide avec une marque sérieuse et durable.
LA STRATÉGIE
La stratégie repose sur une idée centrale : la curation. Royal Scent ne vend pas tout, elle choisit. Chaque parfum est sélectionné avec intention, pour son histoire et son émotion, jamais pour remplir un catalogue. Le système de decanting permet de tester avant d'acheter, ce qui rassure une clientèle qui hésite à investir dans un parfum sans l'avoir senti. Le positionnement tient dans un équilibre : un luxe exigeant, mais chaleureux et accessible, qui crée un cercle de confiance plutôt qu'une distance hautaine.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
Avant de créer, j'ai exploré deux directions artistiques opposées, pour trouver le bon territoire. La première, plus féminine, jouait sur le bordeaux, le rose et des formes courbes, un luxe doux et sensuel. La seconde, plus chaude et ambrée, misait sur les bruns, les ocres et les dorés, un luxe d'expert, sensoriel et authentique. C'est cette seconde direction qui a été retenue : elle parlait directement à une clientèle avertie, sans tomber dans les codes attendus de la parfumerie.
Planche de recherche : les inspirations réunies en amont pour définir l'univers visuel.LES PROPOSITIONS DE CONCEPTS
À partir de cette direction, j'ai proposé trois concepts d'identité, vraiment différents les uns des autres. Le premier, sensoriel, traduisait le parfum par des courbes fluides et un monogramme expressif. Le deuxième, structuré, misait sur la clarté et la rigueur, avec un symbole sobre et durable. Le troisième, identitaire, construisait un signe fort autour de l'initiale de la marque. Chacun ouvrait une voie crédible ; le concept retenu, lui, se dévoilera au lancement.
Pourquoi montrer un projet sans montrer son identité finale ?
Parce que l'essentiel d'une marque ne tient pas dans un logo, mais dans la réflexion qui le précède. Le contexte, la stratégie, les directions explorées : voilà le vrai travail, celui qui donne à une marque ses fondations. L'identité visuelle finale de Royal Scent existe, mais elle appartient à la marque, et se dévoilera au moment de son lancement. En attendant, ce projet montre ma façon de travailler : avec méthode, exigence, et respect du rythme de chaque marque.
Toi aussi, tu veux poser des fondations solides avant de lancer ta marque ?
Construisons-les ensemble.