Stratégie, identité visuelle & identité verbale, packaging, kit réseaux sociaux
SÉNEVÉ
Une maison de parfum où tout commence par les mots.
Sénevé est un concept de maison de parfumerie niche française, intime et littéraire. Le parfum niche est un marché saturé, souvent froid et impersonnel, dominé par de grandes maisons internationales. Sénevé voulait occuper un territoire que personne n'habite vraiment : celui d'une maison française ancrée dans l'émotion, la mémoire et la langue. J'ai construit la marque de A à Z, le nom, la stratégie, l'identité visuelle, l'identité verbale et le packaging. Tout part d'une même idée : faire du parfum un acte intime, presque une lettre que l'on s'écrit à soi-même.
Le projet présenté sur cette page est un projet concept réalisé par le studioLE DÉFI
Le parfum niche est un secteur saturé et souvent très froid. Les grandes maisons jouent la carte du concept et de la distance, au point d'en oublier l'émotion. Sénevé devait exister autrement : une maison de parfum française, intime et sensible, capable de toucher sans jamais en faire trop.
LA STRATÉGIE
La stratégie installe Sénevé sur un territoire encore vide : le parfum niche français, intime et littéraire. Tout s'ancre dans la langue, le nom lui-même, Sénevé, est un vieux mot français qui désigne la graine de moutarde, l'infime qui contient l'immense. La marque s'adresse à une femme cultivée, sensible aux objets qui ont une âme, qui choisit peu mais choisit juste. Le positionnement est premium et assumé : rare, jamais criard, accessible à qui sait la trouver.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
L'univers visuel traduit cette intimité par la douceur et la retenue. Le bleu poudré, couleur signature, installe une atmosphère aérienne et mélancolique, réchauffée par un beige lin qui évoque le papier ancien. Les photographies ne montrent jamais frontalement : pas de visage, pas de mise en scène, juste des textures et une lumière douce qui évoquent au lieu de prouver. Le logo calligraphique et le sceau ovale apportent la touche d'une maison ancienne, comme un cachet sur une lettre.
Planche de recherche : les inspirations réunies en amont pour définir l'univers visuel.L’IDENTITÉ VERBALE
C'est ici que Sénevé devient plus qu'une belle marque. J'ai construit pour elle une identité verbale complète, pas seulement un logo. Une signature « Ce que l'on ne dit pas, on le porte » et quatre piliers qui guident chaque texte : l'intime, la lettre, le silence, la mémoire. La voix de la marque est poétique mais toujours claire, ancrée dans le vieux français sans jamais devenir obscure. Chez Sénevé, chaque fragrance est pensée comme une lettre, et chaque mot est écrit comme si quelqu'un allait le garder.
LA MATÉRIALISATION & LE RÉSULTAT
L'univers prend corps sur chaque support : le flacon, la boîte de la première fragrance, les enveloppes, les cachets, le tote bag, jusqu'au kit réseaux sociaux. Tout est traité comme une correspondance soignée, dans le même bleu poudré et la même écriture. Les deux premières fragrances, Première Lettre et Deuxième Lettre, prolongent l'histoire jusque dans leurs noms. Au final, Sénevé tient debout comme une vraie maison, construite de A à Z, cohérente du nom au moindre détail, la preuve qu'une marque, ce n'est pas seulement une image, c'est aussi une voix.
Prête à donner une vraie identité à ta marque ?
Si L'Initiale te parle, la meilleure façon de commencer, c'est d'en parler. Écris-moi en quelques mots sur ta marque, je te réponds personnellement.